香港:中國葡萄酒市場的突破口?

隨著中國經濟的發展,葡萄酒作為生活品味飲品的價值被廣泛認同,人們對葡萄酒的需求量越來越大。一時間,中國成瞭全球葡萄酒商的“新大陸”。為瞭能迅速進駐中國市場,許多酒商選擇香港作為中國葡萄酒市場的突破口。這一策略可取嗎?本文將為您解答這一問題。


中國作為迅速崛起的世界強國,其廣闊的市場令各國葡萄酒出口商垂涎欲滴。據報道,中國葡萄酒的消費增長速度是世界平均增速的七倍,今年中國將消費7,660萬瓶的葡萄酒。為瞭能在中國這個巨大的市場上分一杯羹,各國酒商紛紛對中國市場展開瞭研究。



在過去幾個月裡,德國就組織瞭多場研討會,主要目的是提供中國葡萄酒市場的相關信息。每場研討會總是座無虛席,德國酒商對此十分關註。



如果酒商們打算進駐中國市場,那麼他們得問自己一個重要的問題: 我願意花多少個人精力在中國市場上? ,行業內部人士稱親自參與中國市場至關重要,因為這樣你可以當面與當地相關人員交流,瞭解中國消費者的口味。這既費時間又費金錢。有人說對於那些不願在中國市場上投入較多個人精力的酒商,借助香港打入中國市場是個不錯的選擇。為什麼這麼說呢?



1、香港的地理位置優越。在香港,您及您的葡萄酒不僅可以迅速地達到中國大陸,還可較快捷地抵達亞洲其他市場。

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2、香港是著名的貿易樞紐。香港在葡萄酒貿易方面擁有40多年的歷史,這裡有一大批經驗豐富的葡萄酒商人,他們不僅精於與國際客戶打交道,還善於與大陸人民交往。在香港,除瞭葡萄酒貿易外,還湧現瞭許多與葡萄酒業相關的服務,如拍賣、零售、倉儲和餐飲等。



3、零葡萄酒關稅/免除瞭繁雜的稅務行政流程。2008年2月,香港免除瞭所有的葡萄酒關稅。幾個月之後,與關稅相關的海關/行政事務不復存在。自2010年以來,香港再次與大陸相關部門商議,簡化相關的海關流程,減少葡萄酒進入中國大陸的麻煩。在中轉過程中,香港設立瞭許多葡萄酒倉庫來存儲葡萄酒。


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4、葡萄酒展會眾多。香港國際美酒展(Hong Kong International Wine Spirit Fair)是行業界的一大盛事。在香港,酒精類飲品廣告並不受限制。目前,香港仍是大陸在娛樂、生活方式及市場潮流方面的風向標。如1989年,香港著名影星周潤發在《賭神》這部喜劇中說: 給我開瓶1982年的拉菲! ,之後,拉菲在中國迅速流行起來。



香港國際美酒展

不過也有人對通過香港打入中國市場這一戰略持不樂觀態度。他們認為首先是語言方面的問題,有些香港人要麼中文說得不地道,要麼英語講得不流暢,有些甚至兩種語言都不過關。其次,盡管香港采用的是西方的政治體制,但這並不代表香港不存在腐敗。在中國,每年有數起知識產權侵犯案,其中許多 始作俑者 正是香港公司。然而,由於香港和中國擁有不同的司法體系,商標的保護變得較復雜。此外,和大陸一樣,在香港想要找到可靠的商業合作夥伴也並非易事。



總之,進駐中國葡萄酒市場,多準備一些策略總是好的。選擇香港作為突破口,這一策略應該從多方面考量。盡管香港是一個便利的 中轉站 ,但中國大陸才是 終點站 。

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